企業(yè)社會責任（CSR）廣告可以區(qū)分品牌并創(chuàng)造產(chǎn)品價值，適當?shù)南鬟f策略可以幫助企業(yè)發(fā)布具有說服力的CSR廣告。 這項研究采用2×2混合實驗設計來操作兩個獨立變量-CSR廣告的消息策略（CSR信息廣告與CSR轉(zhuǎn)化廣告）和認知需求水平（高NFC與低NFC） -為了研究這些變量對消費者對廣告和品牌態(tài)度的影響。 得出三個主要結(jié)論：1）企業(yè)社會責任廣告的信息策略影響了消費者對廣告和品牌的態(tài)度。 2）NFC水平影響了消費者對廣告和品牌的態(tài)度； （3）NFC較高的個人在CSR信息廣告中對廣告和品牌的態(tài)度要比在CSR信息廣告中的積極。 總體而言，通過廣告宣傳企業(yè)社會責任活動可以增強企業(yè)形象，促進消費者行為并