隨著人民收入和生活水平的提高,飲料消費品市場需求巨大,眾多國外大型快速消費品集團正快速分割這塊蛋糕。國內中小飲料企業面臨一個緊迫而又意義深遠的課題即采取什么樣的品牌策略去應付挑戰以謀求生存和發展,文章首先從品牌提升的內涵、飲料品牌的特征兩個方面簡要介紹了品牌提升理論,然后分析了我國中小飲料企業品牌提升現狀和問題,提出了我國中小飲料企業品牌提升路徑和策略。