虛擬社區(qū)持續(xù)參與的動(dòng)力機(jī)制：基于初始和持續(xù)動(dòng)機(jī)比較，樓天陽，宋金柱，基于用戶生產(chǎn)內(nèi)容的虛擬社區(qū)依賴于成員的主動(dòng)參與和貢獻(xiàn)，但在其發(fā)展過程中社區(qū)成員參與的原始動(dòng)機(jī)會(huì)產(chǎn)生衰減。本研究從虛擬社區(qū)