虛擬社區持續參與的動力機制：基于初始和持續動機比較，樓天陽，宋金柱，基于用戶生產內容的虛擬社區依賴于成員的主動參與和貢獻，但在其發展過程中社區成員參與的原始動機會產生衰減。本研究從虛擬社區